在Jordan Brand Drake与命运为何与Travis Scott不同?


在经过 Air Jordan 4 联名取得的巨大成功之后,Travis Scott 如今已经成功的和 Jordan Brand 被绑定在了一起,其与品牌的任何动向甚至是出现在其脚上的任何一双 Air Jordan 系列鞋款都会引起 Sneakerhead 们的关注。除了已经被曝光将在明年 4 月份发售的,拥有反转 Swoosh 的 Travis Scott x Air Jordan 1 联名款外,本周根据鞋消息帐户 @py_rates 的爆料,双方还会在明年带来一双 Travis Scott x Air Jordan 6 鞋款。

众所周知,4 代、1 代和 6 代均是 Air Jordan 系列中口碑颇佳的款式,无论是元年的 OG 配色还是不断推出的全新配色都能收获不错的市场反响,而 4 代和 1 代亦是各大品牌和个人在与 Jordan Brand 进行联名企划时使用最多也最爱选择的鞋款,很显然 Travis Scott 和 Jordan Brand 如今正处于「蜜月期」,双方都有着强烈的继续合作的意向。

而 Travis Scott 当红 Rapper 的身份不免让人容易联想到 Jordan Brand 前代言人 Drake。当初 Drake 以自己的品牌 OVO 的名义与 Jordan Brand 打造了多款专属配色的 Jordan 正代鞋款,且款式也涵盖了 Air Jordan 12、Air Jordan 10 、Air Jordan 6 和 Air Jordan 8 。在初期,这个联名系列确实产生了足够的话题性,鞋款在二级市场的价格也是一路飙升。但十分奇怪的是,这一现象只是局限于北美市场,在国内和其他地区 OVO 系列的发售从未真正的受到大范围的关注。

同样与 Rapper 联名,为何两者的命运在如今看来会如此的截然不同?其实 OVO x Air Jordan 系列有些生不逢时。与 Travis Scott 相比 Drake 出道更早、江湖地位也更高,在北美地区以及国内乃至全球范围内的资深 Hip-Hop Music 爱好者之中确实占据了一席之地,多座格莱美奖杯亦是对他实力的最大认可。Drake 本人多年来的音乐风格本身就与传统的 Old School 有着很大的不同,大多数单曲中都会融入 R&B 的元素,用独特嗓音加上出众的作词功力将本就有着相通点的 Hip-Hop 与 R&B 完美融合是其最大的特色。但显然这样的曲风在近两年内已然不是最受欢迎的一种。

反之这两年才开始大红大紫的 Travis Scott 最为擅长的曲风就是 Trap Rap 结合 Auto-Tune 修音。当然如今也有一种观点不认同将 Trap Rap 归类为 Hip-Hop Music 曲风的一种,但它的流行在 Hip-Hop 文化根基最深的北美地区宽且如此,Trap Rap 席卷全球也就不足为奇了,而热衷和追捧这种曲风的人群正是已经成长起来的「Y」世代和 「Z」世代。

无独有偶这两个世代的年轻人是会对鞋服箱包做出大量消费和投资的人群,而随着这两代主力消费群体可支配收入的逐渐提高,他们会带来更加可怕的消费力。但他们同样是会被轻易影响和左右的群体,虽然强调个性但同时缺乏观点,很容易被潮流趋势和所谓的网红效应所影响。造型和人设都更受到「Y」世代和 「Z」世代认可的 Travis Scott 显然就是能够影响他们的网红艺人。这样的情况下配色单一沉稳,有着低调奢华感的 OVO x Air Jordan 系列联名最终在人气和市场反响上被色彩鲜艳,甚至是开始颠覆传统的 Travis Scott x Air Jordan 所「击败」也就不足为奇了。而这一过程中 Jordan Brand 无疑还是眼观最为独到,手段最为犀利的终极赢家。

 
责任编辑:Coldboi
文章来源:HYPEBEAST
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